《奔跑吧》道歉了，“天价宣传费”的事也该有个说法

　　极目新闻评论员 纪平

　　近日，网友发现《奔跑吧》把邯郸丛台公园的资料图当作安阳景点放进节目片段里，引发网络热议。6月8日，《奔跑吧》节目组迅速发布致歉声明，承诺多重校验素材、严谨把控内容。然而，道歉并没能抚平公众内心的不满，反而让积攒已久的各类争议集中爆发。

　　激起大家关注的，从来不只是一张用错的风景图，而是节目闭目塞听的态度，以及对合作城市的不尊重。有当地网友表示，安阳为了配合节目录制，拿出殷墟、甲骨文等压箱底的文化瑰宝，但是最后播出的内容却脱离本地文化内核，还犯下张冠李戴的低级错误，这与节目所标榜的“深耕地方文旅”背道而驰。

　　节目组前期筹备粗疏、内容审核流于形式，出错之后仅以一纸道歉匆匆收尾，回避观众真正在意的核心矛盾。一档曾经的国民综艺，用最熟练的公关话术，掩盖最基本的内容失控，消磨掉观众包容和耐心，口碑断崖式下滑也就不足为奇了。

　　连日来，《奔跑吧》不断引发各种争议，导致舆论撕裂。先是白鹿因节目中的互动被逐帧审判，之后又被爆收视下跌，李晨一句“让他们自己解读”被指内涵观众，老嘉宾和新嘉宾之间的矛盾被渲染放大。此外，不少观众质疑节目组恶意剪辑博热度。

　　如果说这些还只是观众对节目内容的不满，那么，随之爆出的“高额宣传费”问题，更是兹事体大。据都市现场报道，网友发布的江山市旅游发展有限公司的一份单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额高达850万元，随后还有多地的招标公告被扒出。

　　不少网友表示，节目长期用“公益宣传”“助力文旅发展”进行品牌推广，大家都以为节目组到各地“奔跑”是免费的，没想到居然收取如此高的费用，就这样还能把当地的地标都给搞错。地方文旅部门既要掏出数百万宣传资金，还要无偿开放核心景区、全程配合安保，还要负责录制后的场地修复、环境清理等工作。而节目组一边收费，一边连基本的功课都不做，如此行为严重透支了公众信任。

　　热门综艺携手地方文旅扩大影响力，收取一定的费用，只要合法合规，本无可厚非。但如果是打着公益旗号、收取重金却敷衍制作内容，当然会引发众议。这件事节目组不能逃避，要说清楚、讲明白。

　　《奔跑吧》口碑下滑，根源绝不仅是一两次失误或是某几个艺人，而在于初心的迷失。曾经的跑男靠拼搏的精神和团结的情谊打动观众，而如今的节目，游戏设计套路化严重，嘉宾互动充满尴尬，观众只看得到“秀”，看不到“真人”。当一档综艺的核心不再是带来快乐，传递正能量，它与观众只会渐行渐远。

　　面对汹涌的舆情，一句轻飘飘的道歉显然不够。节目组必须正视网友质疑，倾听观众的不满与诉求，及时进行内容和价值观上的整改。综艺想要长久“奔跑”，靠的不是制造话题和公关文案，而是实打实的诚意与品质。唯有坦诚面对质疑，回应公众关切，及时反思整改，才可能重建崩塌的口碑，挽回观众的信任。

　　（来源：极目新闻）